¿Se acercó la moda al deporte o el deporte a la moda?

Las marcas de deporte han sabido ver el hueco que se abría hacia la moda y que en la última década se ha acentuado enormemente.

De esta forma han llegado a públicos a los que antes no podían acceder. Adidas es sin duda la que mejor ha desarrollado las colaboraciones con diseñadores de moda, logrando posicionarse en nuevos segmentos de mercado y acercándose al lujo. La marca Y-3 que se creó en el año 2002 fusiona la marca alemana con Yohji Yamamoto y ha logrado revolucionar la moda, creando productos que aportan un diseño innovador, funcionalidad y una visión futurista del mundo del deporte sin perder la identidad del diseñador japonés. Esta marca ha permitido a Adidas acceder a la New York Fashion Week y contar con un público muy selecto de celebrities e influencers de todo el mundo que antes era impensable para una marca deportiva.

Adidas-Y3

La marca alemana ha lanzado colaboraciones además con Stella McCartney, para el público femenino y con Jeremy Scott, para un cliente más nicho, muy fashion victim. Puma también se lanzó con diferentes colaboraciones muy interesantes, la primera de ellas se inició en 2005 con el diseñador Alexander McQueen. Posteriormente vendría Hussein Chalayan, que en 2008 se convertiría en director creativo de Puma y además lanzaría una línea con su nombre. En Puma además nos encontramos a la hermana de Beyoncé, Solange Knowles como directora de arte, colaboración que se anunció el año pasado.

Nike, la marca de deporte más grande del mundo, también se está acercando a la moda y ha desarrollado recientemente colaboraciones con el diseñador brasileño Pedro Lourenço y con Ricardo Tisci, diseñador de Givenchy. La marca ha superado en 2013 los 25 Billones $ de facturación y ha encontrado un competidor muy fuerte en E.E.U.U, Under Armour, que también se acaba de animar a flirtear con la moda, desarrollando una campaña con Giselle Bündchen en la que se cuestiona que las modelos estén en forma y ella demuestra ser una deportista en un duro entrenamiento.

Evidentemente las marcas de deporte al acercarse a la moda han intentado hacerse con un mercado nuevo, pero una vez identificado era lógico que las marcas de moda no se quedasen de brazos cruzados, así que se han lanzado a desarrollar líneas deportivas para poder competir en este segmento.

Hace una semana Topshop ha anunciado que lanzará una línea deportiva, que incluirá calzado y prendas técnicas diseñadas para el gimnasio, yoga y fitness en general, para la que nombran a Beyoncé embajadora de la línea. Además de gustarle el deporte y la moda la avalan 65 millones de seguidores en Facebook, 19 millones en instagram y 14 millones en Twitter.

En los últimos 3 años las marcas de gran distribución han visto la oportunidad y han creado sus colecciones deportivas, Zara, Oysho, H&M, Gap, Mango y Desigual por ejemplo ya se han echado a correr para no perder la carrera más importante de los últimos años en la industria de la moda.

El colofón lo puso Chanel esta temporada, publicitando su colección de Otoño/Invierno 2014/2015 con Cara Delevigne y Binx Walton en un ring de boxeo o haciendo running, es sin duda una de las pruebas de que la moda ve ahora un claro interés en el deporte. Estamos ante un mercado todavía nuevo, el segmento de los accesorios y prendas deportivas crece año tras año, concretamente se espera que crezca un 4% anual hasta 2019, pasando de 135 billones $ a 178 billones $ según Forbes.

El que sepa encontrar la mejor balanza entre moda y deporte es al que mejor le irá. Las marcas de deporte tienen la ventaja técnica y el know how del producto mientras que las marcas de moda son las más aspiracionales, así que la fusión beneficia a todos.

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